Курсы интернет-маркетинга
Полный курс в Воронеже

Приступаем к разработке внешнего вида страницы, рассматриваем продающие элементы, которые могут пригодиться. Разбираемся в требованиях к верстке, адаптируем страницу для пользователей смартфонов. Изучаем, как правильно использовать метатеги и составлять заголовки, предварительный просмотр.

Критерии успешной страницы. Коэффициент конверсии и модели оплаты: за продажу, лид или целевое действие. Сплит-тестирование: метод оптимизации конверсии. Выбор целей для теста и варианты изменений. Метод дедукции в сплит-тестинге и аналитический подход к оптимизации. Выбор лучших вариантов целевой страницы. Настройка сплит-тестов.

Учимся использовать сервисы и приложения для SEO-оптимизации. Рассматриваем алгоритм работы поисковиков и основные факторы для ранжирования результатов. Разбираемся в том, что такое текстовая релевантность.

Занимаемся подбором слов для точного освещения предлагаемого товара или услуги. Рассматриваем способы выбора ключевых слов и автоматизированные сервисы, приложения, которые в этом могут помочь. Убираем из списка повторяющиеся слова, стоп-слова и опечатки, учимся формировать ключи в зависимости от цели сайта.

Приступаем к разработке контента страницы. Показатели правильно оптимизированного текста. SEO-оптимизация как метод верстки содержания. Продвижение страницы посредством подбора запросов.

Варианты действий пользователей при получении результатов запроса и посещения сайта. Источники трафика и методы взаимодействия. Анализ работы поисковой сети. Система автоматизированной закупки ссылок. Методы автоматического и полуавтоматического анализа. Возможности в наращивании ссылочной массы.

Учимся проводить измерения успешности оптимизации SEO с помощью инструментов веб-аналитики: Яндекс.Метрика и GoogleAnalytics. Проводим обзор возможных показателей измерения, срезов и целей. Анализируем посетивших сайт и источников трафика. Учимся анализировать контент и конверсию страницы. Применяем вебвизор для диагностики поведения.

Контекстная реклама: правила составления и возможности рекламы. Учимся пользоваться Яндекс Директ и GoogleAdwords. Учимся работать в разных системах, выбираем ключевые слова и формируем и по группам. Рассматриваем способы подбора ключей, учимся определять KPI для РК.

Специфика разработки маркетинговых кампаний в рамках поисковых систем. Понятие минус и стоп-слов. Учимся писать рекламные слоганы и объявления. Разработка расширенных объявлений. Оптимальная расстановка ключевых слов. Анализ успешности оптимизации.

Способы подачи объявления: в виде текста, графический, видео и т.д. Особенности подбора ключей для каждого вида объявления. Анализ минус-слов. Правильная расстановка ключей в тексте. Ретаргетинг и работа в Яндекс Аудитори. Учимся делать look-alike сегменты. Разделы Яндекс Метрики в маркетологии. Объявления, направленные на ретаргетинг.

Формат контекстно-медийно сети. Способы работы с целевой аудиторией и возможности их совмещения. Разработка КМС для смартфонов. Учимся оптимизировать маркетинговые компании в сети. Учимся продвигать ремаркетинг, его особенности в поисковой сети. Приступаем к look-a-like аудиторией.

Учимся устанавливать грамотное соотношение между системой рекламы и аналитическими методами. Проводим анализ эффективности контекстной рекламы. Практикуемся использовать Яндекс Директ и GoogleAdwords. Приемы работы Директ Коммандер, AdwordsEditor и Excel в крупных маркетинговых кампаниях. Учимся вносить изменения сразу в нескольких кампаниях. Используем сторонние оптимизаторы и bid-менеджеры.